Email Marketing

In de eerste jaren van het Internet toen het aantal Internetaansluitingen in Nederland steeds groter werd en spam een steeds groter probleem vormde heb ook ik volop gebruik gemaakt van de mogelijkheid om via Email Marketing potentiele klanten te benaderen, en met succes.

Als uitbater van een website was ik op zoek naar adverteerders voor die site en het was toen niet moeilijk om de emailadressen van bedrijven in dezelfde branche als mijn website te vinden. Door via Email Marketing campagnes enige duizenden emails per week te versturen gebeurde er twee interessante dingen. In de eerste plaats kwamen er veel mensen op mijn website af die in dezelfde branche zaten als waar ik de site over maakte. Dit leverde regelmatige bezoekers op en het leverde de adverteerders op waar ik naar op zoek was. Ten tweede leverde het klachten op.

Niet omdat mijn email Marketing campagnes de verkeerde mensen bereikte maar omdat Spambestrijding een hot topic was en reclame per email direct en onterecht op een hoop met spam werd gegooid. Ik zeg onterecht omdat dezelfde bedrijven die ik met Email Marketing wist te bereiken zelf reclamemateriaal door mijn brievenbus naar binnen stopte. Dus waarom mocht het een niet maar het ander wel zou je zeggen.

Maar op dat moment heerste de mening dat alle email waar je niet om vraagt direct spam en dus fout was. Toen er Anti spam wetgeving in de maak was heb ik jammer genoeg de beslissing moeten nemen te stoppen met Email Marketing. Dit ondanks dat het versturen van Email reclame aan bedrijven (niet aan particulieren) tot op de dag van vandaag legaal was en is en ik dus nooit de wet overtrad, en ondanks de vele mensen die mijn Email Marketing campagnes wel graag zagen komen en uiteindelijk ook klant werden. Maar het onbegrip over wanneer iets Spam is en wanneer iets legale reclame is heerste toen zo erg dat ik mij vereenzelvigd voelde met echte spammers (die lukraak berichten stuurden naar particulieren) dat ik mij er nietmeer makkelijk bij voelde.

Nu de anti spam wetgeving er is en Email Marketing zich heeft aangepast aan de structuren van de wet is Email Marketing weer terug van weggeweest. Niet voor mij omdat ik nu op een andere manier dan toen mijn geld kan verdienen, maar met Opt-in lijsten en Opt-out mogelijkheden kunnen Email Marketeers toch de doelgroepen bereiken die ze beogen te bereiken.

Het is mijn persoonlijke mening, natuurlijk gevormd door mijn eigen ervaringen uit het verleden dat Email Marketing erg succesvol is. De reden is natuurlijk simpel, wanneer je reclame maakt over product A en je stuurt een email naar iemand van wie vast staat dat hij of zij zich voor product A interesseert dan bereik je direct je doelgroep omdat jouw reclame uiting in de inbox terechtkomt van deze potentiele klant. De benadering is daardoor persoonlijk en direct en minstens zo effectief zo niet effectiever dan bijvoorbeeld direct mail via de post door je brievenbus.